今天和大家聊聊網(wǎng)站設(shè)計(jì)如何講好品牌故事的事兒，你說(shuō)這事兒有啥可聊的？不就是在北京網(wǎng)站建設(shè)這個(gè)行當(dāng)里，一群人對(duì)著電腦屏幕指指點(diǎn)點(diǎn)，琢磨著怎么把按鈕擺得好看點(diǎn)嗎？你要是這么想，那可真是小看了這門手藝。在北京網(wǎng)站制作這個(gè)圈子里，有人把這事兒干成了藝術(shù)，有人則干成了流水線作業(yè)。差別在哪？就在于能不能用網(wǎng)站講好一個(gè)品牌的故事。

在我們沙漠風(fēng)有個(gè)挺有意思的概念叫"敘事動(dòng)線"。我們覺(jué)得好的網(wǎng)站得像沙漠里的沙丘一樣，有起有伏有節(jié)奏。你別一上來(lái)就把所有東西懟用戶臉上，得學(xué)著像講故事一樣，有鋪墊有高潮。用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)，先看到什么后看到什么，什么時(shí)候該給他看產(chǎn)品，什么時(shí)候該給他看故事，這都是有講究的。就跟說(shuō)脫口秀一樣，不能把笑點(diǎn)都堆在開(kāi)頭。

再說(shuō)說(shuō)"品牌綠洲"。沙漠里的旅人最知道綠洲有多珍貴，網(wǎng)站設(shè)計(jì)也得這樣。用戶都是懶鬼，別指望他們會(huì)在你的網(wǎng)站上探險(xiǎn)。你得把核心價(jià)值做得像綠洲一樣醒目，讓他一眼就看到你最想傳達(dá)的東西，不知不覺(jué)就跟著你的引導(dǎo)走。

色彩這事兒我也玩出花樣了，管這叫"沙丘色譜"。不是說(shuō)要把網(wǎng)站搞得跟沙漠似的全是黃色，而是要用顏色來(lái)講故事。每個(gè)品牌都有自己的調(diào)性，有的是熱情似火的紅，有的是沉穩(wěn)冷靜的藍(lán)。顏色用對(duì)了，用戶還沒(méi)看字呢，感覺(jué)就先對(duì)了。

我們還敢做"留白呼吸"。現(xiàn)在大家都拼命往頁(yè)面上塞東西，好像空一點(diǎn)就是虧了。但沙漠風(fēng)偏不，該空的地方就得空，讓內(nèi)容有呼吸的空間，讓用戶有思考的空隙。這多像好的脫口秀表演啊，該停頓的地方就得停，留給觀眾反應(yīng)的時(shí)間。

細(xì)節(jié)上他們搞的是"礫石質(zhì)感"。沙漠不是一馬平川的沙，里面有各種各樣的小石頭小植物。網(wǎng)站也是，不能光有大框架，還得有那些小細(xì)節(jié)小驚喜。鼠標(biāo)移上去的反應(yīng)，頁(yè)面切換的效果，甚至404頁(yè)面都可以設(shè)計(jì)得有意思。這些細(xì)節(jié)加起來(lái)，才是一個(gè)品牌的質(zhì)感。

說(shuō)到最后，咱們得明白網(wǎng)站不是產(chǎn)品的說(shuō)明書，而是品牌的故事書。在北京網(wǎng)站設(shè)計(jì)這個(gè)行當(dāng)里干了這么多年，我算是看明白了：那些炫酷的技術(shù)年年過(guò)時(shí)，但好故事永遠(yuǎn)有人買單。你的品牌有什么故事要講？不妨先坐下來(lái)把這個(gè)想明白。想明白了，網(wǎng)站設(shè)計(jì)就是水到渠成的事；想不明白，做再多也是白搭。

好了，今天就嘮到這兒。記住啊，用戶可能記不住你的技術(shù)參數(shù)，但一定會(huì)記住你講的故事。會(huì)不會(huì)講，就看你的了。